全球飲料巨頭可口可樂本土以外最大研發(fā)中心昨日在上海破土動工。這一斥資8000萬美元的項目包括三部分，除研發(fā)中心外，還包括可口可樂中國區(qū)總部大樓及濃縮液主劑項目工廠。三個項目均坐落于上海閔行區(qū)紫竹科學園區(qū)，占地12萬平方米，預計將在2008年底竣工。
針對中國市場研發(fā)新品
“我們需要針對中國市場研發(fā)新品，我們相信，中國以及亞洲將成為可口可樂未來增長的發(fā)動機?！笨煽诳蓸分袊鴧^(qū)總裁戴嘉舜這樣解釋此次規(guī)劃的初衷，“研發(fā)和創(chuàng)新能力的提升，將使我們能更快速地將更優(yōu)秀的創(chuàng)新成果引入市場，把握中國市場的巨大發(fā)展機遇?！?
據戴嘉舜介紹，落戶上海紫竹科學園區(qū)的研發(fā)中心是可口可樂公司在全球的第六個研發(fā)中心，新建的研發(fā)中心將擁有超過200名員工，是現有研發(fā)中心規(guī)模的5倍。
紫竹科學園區(qū)坐落于上海市閔行區(qū)東南角，由上海紫江（集團）有限公司與上海交通大學、上海市閔行區(qū)人民政府、上海聯和投資有限公司等多家股東共同出資成立。成立五年來，園區(qū)內已經聚集包括微軟、英特爾、日本花王、雅馬哈等超過70家中外資公司。
對于在建研發(fā)中心未來研究側重點，可口可樂（中國）飲料有限公司副總裁趙仲彬表示，將側重非碳酸飲料品類尤其是果汁和茶飲品的研發(fā)。除此之外，研發(fā)中心還將嘗試在奶制品、飲用水等方面的研發(fā)。
兩年中國銷售額超巴西
值得注意的是，昨日在發(fā)布會首次公開露面的總裁戴嘉舜上任還不到90天。這位曾在可口可樂公司供職超過23年、剛從南太平洋地區(qū)（業(yè)務管轄包括澳大利亞、 新西蘭、韓國、印尼等）調任中國不久的新總裁表示，未來將致力于提升中國區(qū)在可口可樂全球的戰(zhàn)略地位以及市場份額，“我們希望兩年之內，中國在可口可樂全 球市場的份額可以超過巴西；五年之內，超過墨西哥；最終目標是讓中國的銷售額超過美國?！?
目前，可口可樂公司全球市場銷售前四名依次是美國、墨西哥、巴西以及中國。趙仲彬介紹，可口可樂公司在美國市場份額占全球的四分之一左右，而中國市場僅是美國市場的四分之一。
目前中國飲料市場潛力與挑戰(zhàn)共存，可口可樂在中國存在百事可樂、統一、康師傅、娃哈哈等“重量級”對手。而在去年，“老對頭”百事可樂在碳酸飲料市場的份額首超可口可樂。對此，除了針對中國市場加強新品開發(fā)之外，可口可樂還將繼續(xù)擴大在華產能并增強營銷力度。
戴嘉舜透露，明年可口可樂公司將投入10多萬臺冰箱等營銷設備，并在全國范圍內增加營銷人員近千人。今日即將趕赴江西考察市場的戴嘉舜還表示，按照規(guī)劃，2008年奧運會前，可口可樂公司將會新增兩家飲料瓶裝廠。
