近日，東京字體指導(dǎo)俱樂部(Tokyo TDC) 公布2021年度獲獎作品（Tokyo TDC Annual Awards 2021）。由可口可樂中國、漢字推廣機(jī)構(gòu)好字在和專業(yè)字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)方正字庫三方聯(lián)合打造的中文字體“可口可樂在乎體”榮獲字體設(shè)計(jì)類別最高獎項(xiàng)“字體設(shè)計(jì)獎”（Type Design Prize），這也是首個來自中國的設(shè)計(jì)作品獲此殊榮。
Tokyo TDC始創(chuàng)于1987年，于1990年設(shè)立年獎，目前已成為亞太地區(qū)字體研究和圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域最頂級的賽事之一，旨在探索字體視覺表達(dá)的可能性，高度關(guān)注設(shè)計(jì)者在表達(dá)品牌訴求時的品味、視覺溝通藝術(shù)以及設(shè)計(jì)的價值主張。
“可口可樂在乎體”以可口可樂重返中國時的經(jīng)典商標(biāo)字體為靈感原點(diǎn)，結(jié)合對中國文化的洞察，用具象的設(shè)計(jì)方法，借由一筆一劃，表達(dá)對中國文化中“在乎”的理解和詮釋。在中國經(jīng)營、發(fā)展40多年間，可口可樂公司深受中國文化的滋養(yǎng)和啟發(fā)，其企業(yè)價值觀也與中國文化中的“在乎”有著強(qiáng)烈共鳴?？煽诳蓸饭鞠Ｍ@套載有可口可樂和中國消費(fèi)者共同回憶、對“在乎”有理解和詮釋的字體，能夠?yàn)橄M(fèi)者在數(shù)字時代提供有人情味、有溫度的書寫選擇。
可口可樂中國秉承著“在這里，在乎這里“的價值主張，在業(yè)務(wù)不斷發(fā)展同時，攜手裝瓶合作伙伴長期致力于實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣目沙掷m(xù)發(fā)展，在乎消費(fèi)者多元的飲料需求，在乎產(chǎn)品的質(zhì)量，在乎社區(qū)的發(fā)展，在乎環(huán)境的共生。通過不斷創(chuàng)新進(jìn)取，為中國的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。
